苏超：以足球为纽带，奏响文体旅融合发展新乐章

在仲夏时节，江苏这块拥有丰厚经济活力和浓厚文化底蕴的热土上，正举行着由政府搭台、市场主导、社会助力、人民共享的苏超盛会。这个盛会始于绿茵场的狂欢，通过足球、文化、旅游、体健等多方面的融合与发展，展现了文化归属的全新乐章。文化在这一过程中与赛事变身城市会客厅。 苏超的成功无关赛事水平的高超，而是在于将足球“变身”为本土文化展览的动态媒介。 具体表现在上，包括打造沉浸式文化体验区。主办方将城市文化主题和历史人文标识相融合，对赛事内的球场大屏、广播解说、球迷助威歌曲、吉祥物设计、工作人员的服饰等情景，通过观众带来的超强的沉浸式文化体验。其中，在赛事周边设置的“城市文化体验区”，中场休息期间展示的巷宇大歌非遗演艺活动、设置售卖的地方特色美食等场景已经成为城市的“文化秀场”与展示地方生活的一道流动风景线。 这一场比赛比赛外营造的独特文化体验为赛事观众增加了许多吸引与魅力。借助赛事推动的文化“出圈”，赛事以双方面城市的地缘、历史、人物等文化差异作为“玩梗”的出发点，并将历史典故、风云人物、植入体能赛事的营造宣传当中，恰恰如“繁汉争霸”“早茶德比”“水果山猕猴王接龙”等，都是通过携有浓厚地方特色的“玩笑”让大家看到比赛之上的本土文化与历史底蕴，这也使得原本桉柯的比赛打造起了球迷之间的交流与情感联系。 为了将比赛竞争激活城市情感链接，苏超重点营建了江苏德比等赛事较亮点，通过利用赛事行政区与“对抗”激发人民群众的参与意识及情感共鸣，通过“争夺”城市的荣誉已经成为观众之间“名誉之间”的争议，而这也在悄然的乌托邦的轮廓中构建起了球迷们共同的情感归属。